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莫把网页当摆设 网上营销怎无用?

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 企业网站由于形象简陋、功能缺陷、更新不及时等原因往往成为被批评的对象,上网无用也在一定程度上成为事实。究竟是什么原因造成这种状况呢?相关的分析、猜测、或者个别企业的典型症状介绍等虽然很多,但很少有深入、系统的调查数据,因此在一定程度上削弱了说服力。最近发布的《企业互联网应用状况研究报告》揭示了企业上网过程中上网企业和网站建设服务商两个方面所存在的问题,对造成企业上网无用的原因也找到了合理的答案。
    研究表明,一个企业网站是否可以最终发挥作用主要由三个方面决定:企业对网站的认识、网站建设服务商的专业水平、网站的推广方式和推广力度。
    一个网站是否可以发挥作用与网站建设的专业化程度密切相关,因为网站是企业开展网络营销的基础,但在企业做出网站建设决策时,多方面的因素决定了一些企业网站先天不足,尤其在企业第一次建立网站时表现更为明显,当网站运作一段时间之后需要改版和升级时,企业的认识要深刻得多,但仍然存在很多潜在问题。
    初次建立网站的企业对网站的作用认识不深,一半以上的企业对网站功能要求不高,比较关注的因素有价格、首页的美观性等,近40%的企业对网站需求不明确,但期望建立网站可以增加销售,关心网站推广方法的企业占25%,有22%的企业表示对网站的作用有疑虑。前期已经建设网站的企业,由于原来网站功能太简单、设计不美观或者没有反映出企业形象等原因,需要对原来网站进行升级改版时,对网站功能和作用的认识在多个方面表现出不同的特点,更加注重网站的功能而不是价格和首页的美观性,对价格敏感的企业由初次建站企业的47%下降到26%,对网站功能要求不高的由56%下降到18%,希望首页美观的企业由50%下降到23%,但是对网站功能需求不很明确的仍有31%,对网站作用心存疑虑的企业占10%。

 



标签:网络营销网站制作| 分类:网站制作知识 | 查看: | 发表时间:2012-3-10
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